Сразу 15 наград международного фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций SILVER MERCURY 2022 завоевал Сбер и компании экосистемы. Лауреатами престижной премии в частности стали проекты #СберТанцы, международная конференция Artificial Intelligence Journey, проект по открытию «умных» фонтанов, а также компания СберМаркетинг.
— СберМаркетинг взял Гран-при в номинации «Рекламодатель года».
Компания предоставляет весь спектр услуг в области маркетинга. В неё входит агентство полного цикла, лаборатория исследований и роста, направления креативной разработки, цифровых продуктов и ивентов. Является участником АКАР и АРИР, входит в топ-5 медиаагентств России согласно рейтингу АКАР и Sostav 2022 года.
— Проект #СберТанцы удостоен золота в номинации «Лучшее использование социальных медиа», серебра в номинациях «Лучшая инновационная кампания» и «Лучшее исполнение digital-компании» и специального приза «Половина жюри влюбилась в проект».
Интерактивный челлендж #СберТанцы был запущен к 180-летию Сбербанка под слоганом «Танцуй со звёздами, где бы ты ни был!» и стал самым успешным кейсом c точки зрения количества UGC (user-generated content) с использованием 3D-эффекта в русскоязычном TikTok. Эффект попал в органические тренды и продвигался вирально даже после окончания официального анонсирования. В рамках проекта любой желающий мог станцевать вместе с цифровыми аватарами популярных исполнителей. Объёмное видео можно было посмотреть в браузере мобильного телефона в дополненной реальности на сайте проекта. Пользователи TikTok могли выиграть ценные призы. #СберТанцы стали первым в России проектом, съёмки которого проходили в Volumetric-студии, разработанной Sber AR/VR Lab.
— Проект торжественного открытия фонтанов «Как сделать мероприятие частью экосистемы Сбера» получил серебро в номинациях «Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)» и «Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)», бронзу в номинации «Лучшая инновационная кампания» и специальный приз «Спасибо за фонтан от всей души».
Жюри высоко оценило маркетинговый проект сопровождения открытия 22 умных фонтанов, которые Сбер построил в городах страны от Калининграда до Владивостока. Как отмечают авторы проекта, такие фонтаны — это не просто мультимедийные объекты, а новый способ общения с людьми. Банк применил нестандартные подходы в коммуникации, чтобы максимально вовлечь аудиторию в новые технологии. Были задействованы проекции образовательных видео на водных экранах, программируемые струйные композиции и лазерные шоу.
— Проект «Как Сбер провёл первую конференцию для школьников в виртуальном пространстве» получил серебро в номинациях «Лучшее использование брендированного контента и развлечений», «Лучшие инновационные технологии» и «Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений», а также бронзу в номинации «Лучшая инновационная кампания».
Жюри отметило уникальный проект AI Journey Junior — онлайн-конференцию по искусственному интеллекту (ИИ) для учащихся средних и старших классов, для которой был специально возведён целый научный город в виртуальном пространстве. Сделать мероприятие незабываемым помогла геймификация: пользователи получали знания об ИИ в интересной игровой локации вместе с любимыми стримерами. Кампания принесла более 15 млн просмотров.
— Проект «Artificial Intelligence Journey» взял серебро в номинации «Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)».
Серия мероприятий AI Journey проводится Сбером совместно с ведущими российскими и международными компаниями — лидерами по разработке и применению технологий ИИ. Проект реализуется ежегодно с 2016 года и состоит из конференции и онлайн-соревнования по ИИ. В 2021 году в конференции приняли участие порядка 250 спикеров из более 110 стран мира. По итогам было получено 52 тыс. регистраций от участников из 125 стран мира. Трансляцию посмотрели 50 млн раз.
— Проект СБЕР ЕАПТЕКИ «Таблетки от пробок, скучного свидания и спойлеров» выиграл бронзу в номинации «Электронная коммерция».
В 2021 году СБЕР ЕАПТЕКА запустила рекламную кампанию, вдохновением для которой послужила идея о «волшебных таблетках» — магическом средстве для решения любых трудностей. Покупателям предложили таблетки от скуки, прокрастинации, неудачного свидания и других проблем, актуальных для современных горожан.
Международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций SILVER MERCURY XX2 включает в себя не только конкурс лучших рекламных проектов, но и масштабный форум, главная задача которого — собрать на одной площадке рекламодателей и рекламные агентства. В жюри SILVER MERCURY ХХ2 — 177 брендов, которые прямо сейчас ищут исполнителей для своих новых маркетинговых задач. Форум является главным маркетплейсом рекламного рынка.
SILVER MERCURY — это кросс-функциональная площадка, созданная для открытых дискуссий, где специалисты из разных сфер смогут поговорить о главных трендах и тенденциях развития индустрии, обсудить актуальные вопросы, посмотреть, какое влияние на рынок оказывают те или иные факторы. Миссия SILVER MERCURY — обучение, развитие и признание профессионалов рекламы. Эта идея отражена в программе мастер-классов, выступлений и дискуссий фестивальной программы, а также в номинациях. Победа в премии подтверждает высокий уровень компетенций участников и даёт возможность выстроить новые профессиональные контакты.
